生服健康行业打法营养品抖音卡审关键词

营养滋补品类商家，尤其是没有申请过“蓝帽子”（国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志）的食品，例如：燕窝、酵素、代餐、益生菌、花胶、鱼胶等品类，在以食品标准进行广告投放时，经常因图片、视频、文案素材不合规被拒，反复修改，既花费时间，也花费人力物力，有没有一些常见的拒审“关键词”让我们商家朋友提前知道，减少一些信息不对称增加的沟通成本呢？

小编特咨询了京东广告审核组的神仙姐姐们，针对这些营养滋补类食品，总结了广告素材、文案审核常见被拒的“关键词”，让我们一起“避坑”，顺利通过审核吧~

一、非医疗广告不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容；请勿使用与药品相混淆的用语，直接或者间接的宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。常见被拒“关键词”举例如下：

1、减肥、促进肠胃蠕动、调节肠胃、调节免疫力、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳、身体亚健康、养阴润燥、益气补中等宣传治疗功效的词语。

2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

3、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

7、防癌、抗癌、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

8、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

9、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

10、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

11、补气血、护脾胃、提免疫、呵护子宫、养护卵巢、去湿气、药食同源、帮助消化、温寒补虚、提神解乏、促进血液循环。

12、毛发新生、毛发再生、生黑发、止脱、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素。

13、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。

14、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

15、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

16、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

17、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

18、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素、药物、中草药、中枢神经。

19、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

20、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

二、请勿使用含夸大、无法证实、绝对化、虚假性文案，常见被拒“关键词”举例如下：

1、强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、包治百病等夸大性词语。

2、唯一、精确、最先进/最新技术、最先进/最新科学、国家级产品、最先进工艺、填补国内空白、全网等绝对化或排他性的词语。

3、祖传、抑制、秘制等虚假性词语。

4、神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

5、无效退款、保险公司保险、治愈率99%、一瓶搞定、三天起效等词语。

6、家庭必备、免费治疗、免费赠送、热销、抢购、试用等类似诱导性内容。

三、请勿使用国家机关及其工作人员、事业单位、行业组织、医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医务人员、患者的名义和形象作证明。

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